工业游助力佛山陶业转型-【新闻】

“工业游”助力佛山陶业转型

“你看，这原本是为创建全国工业旅游示范点创作的，现在在‘十七届’的招展中也用上了。”任国升在向记者介绍“十七届”——第十七届中国陶瓷工业展览会的招展情况，突然回到办公区取来两本印制精美的小册子——“华夏陶瓷博览城”简介。

任在华夏陶瓷博览城中心办公室负责宣传策划，同时兼任内部报刊《华夏陶瓷博览》的主编。在7月25日出版的第三期《华夏陶瓷博览》上，还刊登了一则短消息《创建全国工业旅游示范点准备工作就绪》——而正是透过这则毫不起眼的小消息，加上那本小册子，人们洞察到了佛山陶瓷产业结构转型的一个侧面，即“工业旅游”。

何为“工业旅游”？“工业旅游”的发祥地是法国。20世纪50年代，法国雪铁龙汽车制造有限公司为宣传企业形象，组织人们参观雪铁龙的生产流水线，效果竟出人意料。此举后来引来许多厂家争相效仿，一时间蔚然成风。再后来，参观的人多了，一些厂家开始收取少量费用，由此逐步演化为工业旅游项目。“工业旅游”主要分“科技型”和“传统型”两类。“传统型”指把那些过时的工艺生产模式开发成旅游项目。“科技型”则是指把一些科技含量高、规模大的现代工业生产线开发成旅游项目。前者的其中一个经典案例是海尔。目前海尔每年接待的游客超过45万。后者的经典案例是首钢。首钢听从专家的建议，压缩钢铁生产能力，腾出部分厂房绿化、美化，并投入资金建了一个冶金博物馆和热带植物园。首钢也由此从一个“污染大户”变成一个新兴的“工业旅游”的亮点。“工业旅游”集观赏性、体验性、知识性、趣味性于一体，目前已成为现代旅游业一个重要的版块。在我国，明确提出大力发展工业旅游是2001年召开的全国旅游工作会议，这次会后确立了我国第一批工业旅游示范点。

回头看南庄的华夏陶瓷博览城。据介绍，其设计的旅游线路分三条：一是“高品位陶瓷文化游“，核心地带是世界陶瓷文化广场，中国建陶研发中心；二是“最新潮流家居展示游”，核心地带是新粤、欧美、新明珠等陶瓷营销中心；三是“陶瓷文化—家居展示综合游”。核心地带是世界陶瓷文化广场、国际会展中心、现代仓储物流区以及欧美、朗高两个时尚家居展示中心。显然，在这三条略嫌重复的旅游线路中，最吸引眼球的当是即将在“十七届”之前峻工的世界陶瓷文化广场。据策划人、陶艺家张温帙介绍，覆盖现国际会展中心前后广场的陶瓷文化广场占地60亩，广场汇集了当今世界一流陶瓷艺术家的精品，其中，高达17米的领衔之作由意大利陶瓷艺术家劳伦兹尼创作。

“大展厅”是华夏陶瓷博览城吸引游人眼球的另一个亮点。在一般企业产品展厅只有几百平方米的情形下，博览城周围汇集了一批过万平方米的超级展示厅。目前，这一“豪华阵容”在博览城推出完整旅游线路之前，已经先期收获了“旅游效益”。

谈佛山陶瓷工业游自然离不开陶瓷文明的发祥地石湾。上月底一条值得注意的消息是：禅城区石湾镇整合旅游资源，推出“南风古灶之旅一日游”。这次整合之后的线路是“西瓜路的故事—绿舟孔雀园—中华之光—陶园—陶女—鹰牌公司、东鹏公司展示厅。据悉，石湾镇政府目前还在请国内外专家及几家工业旅游规划专业机构对南风古灶旅游区进行全面规划。决意把南风古灶从现在的占地60亩扩为1100亩。规划修整之后，政府将通过招商引资的方式对新景区进行开发。

业内观察人士认为，按照当前佛山陶瓷产业梯级转移的趋势，南庄应为佛山陶瓷“科技型”工业旅游的中心，而石湾将成为“传统型”工业旅游的中心。南庄的优势在于其现代工业的规模和气派，而石湾的优势将逐渐集中在其底蕴深厚的陶瓷文化。然而，无论对于南庄还是石湾，一个不容忽视的事实是，“工业旅游”已经从另一个侧面彰显了佛山这个中国乃至世界最大的陶瓷产区的产业结构转型。尤其是对石湾而言，随着生产基地的外迁，一批剩下来的旧的厂房、产区如何处置？哪些资源可以成为与固有的具有世界影响的石湾传统陶瓷文化资源融为一体，派生出新的价值？更重要的是，在大佛山的概念下石湾“传统型”的工业旅游如何与南庄“科技型”的工业旅游资源实行整合，使线路设计更趋完美，更具吸引力？等等。这些都是值得政府有关部门及旅游界人士关注的问题。

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