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中国动向联姻华谊兄弟-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:10:28 阅读: 来源:塑料盒厂家

一对年轻人背靠背席地而坐——这是意大利著名服装品牌Kappa的Logo形象。2月24日,华谊兄弟旗下艺人陆毅、黄维德、张涵予、张靓颖、尚雯婕BOBO组合、孟广美等将写有自己名字的星星挂在了有着这样背景板的明星墙上,华谊兄弟总裁王中磊和Kappa中国公司总经理任轶先生宣布双方结成战略联盟。

“Kappa中国将体育营销和娱乐营销作为市场推广的两大基石。此次Kappa与华谊兄弟强强联手,就是在娱乐营销方面进行跨界合作的一次尝试。”Kappa中国公司总经理任轶在接受《中国产经新闻》记者专访时表示。

作为目前国内最成功的民营娱乐传媒集团之一,华谊兄弟投资及运营领域涉及电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等诸多方面,而来自意大利的运动时尚品牌Kappa,从2002年由中国动向集团正式引入中国内地开始,其运动、时尚、性感、品位的设计理念就深入人心。

“华谊兄弟拥有国内无可比拟的影、视、歌明星资源及实力雄厚的创作、执行团队,这与Kappa‘娱乐营销’这一品牌推广策略的需求不谋而合。此外,华谊兄弟的资源所覆盖和影响的受众人群与Kappa的目标人群有着相当大的重合度。”任轶如此解释双方联盟的基础。“此次合作不是经济危机催生的抱团取暖,而是恰逢其时,因势利导。”

任轶告诉记者,除了与华谊兄弟合作外,他们目前已经确认合作项目有中国网络公开赛、英国OASIS(绿洲)摇滚乐团中国演唱会以及与YOHO杂志潮流盛典的合作等等。

“与华谊的合作远非Kappa市场推广的全部,我们在有了这样的资源以后,在今后的体育营销和娱乐营销的空间会更大,可以选择的穿针引线的整合工具就更多。”任轶举例说:如果我们要在2009年做一个基于演唱会、潮流派对等元素的一个大型推广活动,如何将这个活动做得更加充实和丰富,华谊就是现成的一个很好的资源。而如何借助娱乐资源达到传播体育元素的目的?华谊兄弟的资源又会提供很大的策划和执行空间。

“对于我们来说,更需要平衡的是在市场推广中体育和娱乐的关系,而非两家公司之间的关系。不管与谁合作,都是基于我们‘运动时尚’这一差异化战略采取的不同手段。”任轶对记者说。

据记者了解,中国动向基于华谊的资源优势(1771.923,-24.61,-1.37%)和他们的品牌定位来综合考虑合作方向。比如在产品方面,推出由明星参与设计的服装系列是可以考虑的一个方向,而在营销方面,他们会充分借助明星的号召力和影响力,在影视剧植入、歌友会、演唱会或MV等方面进行合作。

记者注意到,最近的电影《疯狂的赛车》和2008年的《精舞门》都有Kappa品牌的植入。而一直以来Kappa和梦舟明星队的合作,在赞助中网的过程中加入娱乐营销手段等等都是其战略的体现。

但是,Kappa的娱乐营销不是盲目地增加品牌的显现,而是必须基于运动这一点,对品牌适时、合情、合理的显现,这里娱乐元素是传递运动精神的一个载体。“这就意味着Kappa在任何时候都必须以‘运动’这个元素为基础。”任轶说。

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