批量收购进口酒企 中粮要当世界酒业巨头

10月9日，中粮进口酒事业部总经理李士祎首次向媒体披露了中粮在酒类业务上的规划，并表示“中粮酒业板块的目标是瞄准美国星座那样的世界酒业巨头”。

按照规划，在产业链的上游，中粮正加紧在法国、西班牙、澳大利亚、美国、智利等葡萄酒主产区寻觅项目，且均有谈判在进行中，洽购的包括酒庄、酒厂及大型品牌企业，其中既有计划控股的、也有参股合作的，预计未来数月内会有协议公布。

在下游的终端销售方面，中粮也准备用一年的时间弥补过去销售网点不足的短板。通过建立中粮1000“E+名庄荟”商业模式、打造中粮进口酒500优商工程、让200个名庄酒商加入、挑选100个品牌合伙人等方式，中粮意欲整合起中国的进口酒产业链。同时，中粮进口酒事业部还将与具有强大渠道能力的白酒厂商合作、共建运营平台。

根据公开信息，中粮集团自2008年起从事进口酒业务，2014年1月将进口红酒业务从中粮酒业分拆出来正式成立进口酒事业部，独立运营中粮集团旗下海外酒庄和进口酒业务，与长城葡萄酒平行运作，二者均归属于中粮集团在香港上市的中国食品旗下。

此前中粮已经在法国和智利收购了两个酒庄，并推出了进口酒专业渠道品牌名庄荟。在中粮进口酒板块下，进口葡萄酒已经覆盖12个主产国的36个产区，进口50多个葡萄酒品牌和世界级名庄酒，SKU数量达到406个;合作德国啤酒品牌1个，SKU5个。

选择此时在进口葡萄酒业务上“大动干戈”，跟进口葡萄酒市场复苏迹象明显有关。根据中国产业信息网的统计数据，2015年1-6月中国葡萄酒进口量为2.59亿升，同比增长42.6%;进口金额12.2亿美元，同比增长20.6%。来自海关的数据显示，今年7月全国葡萄酒进口量同比大增54.9%。

李士祎预计未来十年，葡萄酒至少有三倍到四倍的增长空间。不过，“合作、收购是基于业务(需求)，不是为了收购而收购。中粮关注的是(对方的)品牌、资产好不好，也许一下子收购两三家，也可能一年都不动。”

除进口葡萄酒外，中粮也看到了进口啤酒的增长强力，将在进口啤酒方面做布局，比如把进口啤酒列入名庄荟的销售范畴。“国内啤酒行业在去年出现了24年来的首次下滑，这意味着行业到达了瓶颈期。而同时，过去三年，中国内地进口啤酒的总量增长速度一直保持在60%到70%，进口啤酒产业在中国的发展空间巨大。”李士祎说。

看好进口酒业务的中国企业不止中粮一家。

今年9月22日，中国最大的葡萄酒企业张裕葡萄酿酒有限公司收购了西班牙著名葡萄酒公司爱欧公爵(MarquesdelAtrio)。不过，张裕之前为实现“五年内成为实力最强进口葡萄酒品牌运营商之一”目标开展的“先锋专卖店”项目早已几近搁浅。“2012年在全国拓展300家专卖店，未来3年达到1000家，然后用6年时间打造3000家联盟专卖店”的目标，到2014年10月，也只实现了100多家。

而中粮是否能真正达成目标，尚需时间观察。

（来源：界面作者：赵晓娟）

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