网络拍卖观察电商化成趋势评估成最大阻碍-【资讯】

网络拍卖观察：电商化成趋势 评估成最大阻碍

佳士得网拍拍品德化白釉鱼篮观音立像成交价62,500美元

2013年春拍业已告一段落。雅昌市场监测中心数据监控显示：2013年春拍，中国艺术品拍卖市场总成交额265亿元人民币，同比去年春拍微跌16亿元，市场成交规模大致符合先前预期。从整体发展趋势而言，艺术品拍卖市场没有延续去年大幅下跌的走势，而是呈现企稳局面。但今年春拍优质拍品的征集问题显得尤为突出，这也预示着在未来一段时间内，艺术品市场的总体运行将一直处于“盘整”阶段，而且接下来的艺术品拍卖市场还要经受宏观经济增速放缓的考验。

在市场仍然处于整体调整的态势之下，海内外各大拍卖行为了拓展空间，尽量减轻市场调整的拖累，都在积极调整和创新，打造网络拍卖平台便是近两年各大拍卖行的举措之一。国际拍卖行佳士得近几年一直在积极拓展这一领域，成为网络拍卖的领跑者。2011年12月首次举办“伊丽莎白?泰勒珍藏”网上专拍，2012年又相继举办了7场网上专拍，在2013年的前六个月，佳士得举办了11场网上专拍。在成功推出了多场名酒、时装、战后与当代艺术的网上专拍之后，今年7月佳士得首度将网上拍卖的概念延伸至中国工艺精品类别，并取得了不错的成绩。与此同时，今年6月，上海泓盛在原有“赵涌在线”网络平台的基础之上，宣布所有专场首次实现网络实时竞投。

网络为古老商业模式助力

“拍卖”在西方是一个古老的商业模式，人们已经很熟悉并接受这样一种交易方式。“拍卖”最早的书面记录可追述到公元500年前的巴比伦，从那时至今，拍卖的基本规矩就是“竞价”中“价高者得”。18世纪拍卖方式方才引进亚洲。

随着互联网被越来越多的人接受和利用的时候，一成不变的拍卖模式也在遭遇网络后顺势而为，最早付诸行动的是“onsale”和“ebay”两家公司。早在1995年他们就正式将“拍卖”搬上了网页，但当时的网拍还未涉及艺术品。艺术品交易与网络结缘要感谢成立于1971年的“ATG Media”——一家艺术媒体公司。“ATG Media”从2000年开始着手打造网络竞投平台，2012年，其艺术品网拍的产值即高达5300万英镑。

除了各类网络竞投的第三方平台的兴起，拍卖行业自身也敏锐的意识到，在瞬息万变的竞争形势下，传统的商业模式正经受巨大的挑战。尽管传统拍卖的模式暂时还没有受到致命的挑战，但是如果止步不前，肯定难以在新世纪里站稳脚跟。因此不少传统拍卖企业在与第三方平台合作的同时，自身也在加大投资网络平台。国际老牌拍卖行佳士得便成为兴建和完善网络交易最典型的例子。佳士得近年来如此下大力气拓展网络业务，与三年前出任佳士得CEO的墨菲有极大关联。墨菲出身于传统的书籍和音乐出版行业，这两个行业居然是在新世纪到来的时候受到“数字化”极大挑战而濒临灭亡的行业。受到这样的警示，上任伊始，墨菲便致力于让佳士得拍卖这个传统老牌企业不能落伍，更好地适应互联网时代。他认为，今天和以往在消费形式上的最大区别莫过于网络销售，在今天没有任何一种销售形式比网络销售更有优势。更重要的是，佳士得并不仅仅要适应新时代，更是需要利用今天的互联网，将其转化为自己的核心优势。

国内拍卖行上海泓盛亦是一直致力于在线拍卖，其董事长赵涌指出：“传统拍卖这一交易模式，已经不能满足如今的收藏和交易需求。在经济和行业市场调整的形势下，很多传统拍卖公司2012年交易额萎缩50%，而赵涌在线有将近40%的增长，泓盛也基本没有萎缩。这些业绩都建立在不断创新满足市场需求的基础上。我们具有上千年收藏历史，是否需要照搬套用西方固有拍卖模式，值得思考。尤其是改革开放后，完全应该探讨我们自己的产品和经营模式。电子商务是节约成本、提高效率的最佳手段，传统拍卖跟电子商务的结合势必大有可为。”

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