中国企业网站评论之服装行业篇

1、 行业特点

市场概况

2003年中国服装行业名牌产品生产企业名单

日前，由《当代经理人》杂志社及中华留学人员创业协会、首都经贸大学等单位共同评选的中国成长100强的评选结果揭晓。中国服装协会会员宁波洛兹集团有限公司、浙江步森集团有限公司、庄吉团体、宁波培罗成集团有限公司、桐城市鸿润集团公司、上海南极人企业发展有限公司、广东溢达纺织有限公司榜上有名。

主要品牌

报喜鸟 法派 虎豹 柒牌 雅戈尔 杉杉 美特斯邦威 庄吉 罗蒙 红豆 恒源祥 TONYWEAR

产品特点

服装行业品牌众多，且针对不同分类方向品牌的侧重点各有不同。服装行业企业特别重视品牌效应，重视产品的包装和个性化阐释。

行业用网状况

衣饰行业属于紧跟时期步伐，流行影响力很大的行业，迫切需要接受最新反馈信息，并将企业信息发布出去。而且时装消费者主要是面向中高收入年轻人为主的群体，他们大部分都已成为互联网的忠实用户。所以服装企业上网已成为企业发展的必经之路了。

近日，由国家信息化测评中心和互联网周刊共同举行“中国企业信息化500强”调查活动揭晓。这次调查活动主旨在于有效地总结中国信息化建设的经验和成绩，研究分析信息化对带动中国企业发展、带动工业化进程的作用。在此次调查中，雅戈尔、美特斯.邦威、杉杉、好孩子、溢达纺织、永通染织、鹿王羊绒、海澜团体、雪驰团体、法派团体、白马团体等共11家中国服装协会会员入选。

行业内主要企业网站有：

报喜鸟团体baoxiniao/

法派集团有限公司fapai/

虎豹团体hubao/

福建柒牌集团有限公司qipai/

雅戈尔团体youngor/

杉杉团体shanshan/

美特斯邦威bonwe

庄吉团体judger/

TONYWEARtonywear

2、 网站建设要点

策划要领

衣饰企业网站的网站定位很重要。该类企业网站应当不但仅是做成单纯意义的企业网站，而应当根据该企业的具体特点做成企业品牌情报站、精品展现窗等。这类定位符合时装行业时尚、先锋、前卫的特点，容易为广大年轻网民所接受，并留有较深映象。

品牌是服装企业的核心，也是企业网站所要展现的核心内容。在进行服装企业网站的策划前，一定要吃透企业品牌的内涵，依照品牌演绎的需要来计划网站，设计栏目。在企业网站内计划品牌子网站是当前网站建设业界较为新颖的一种做法，通过站中站的品牌活动、品牌故事、形象代言等内容，把企业网站的品牌部份相对剥离出来，单独进行计划，能有效突出网站的核心部份，起到更加理想的效果。

服装企业网站的产品展现计划与一般企业网站有所区分，这同服装产品的特殊性有关。人们在选购服装产品的时候，会有很强的效果预知要求，一定要试穿试戴感受效果后才能给出他的评价，但是这在互联网上是没法做到的。如何展现服装产品的用户体验效果，这就成为服装企业网站产品展现是不是有效果的重要标志。

服装企业网站面向的是年轻人，如何加强用户沟通、让网站与访客互动起来也是服装企业网站策划所需要斟酌的问题。

设计制作

网站风格设计应当突出企业形象与品牌的展现。注意使用企业的特殊元素和服装类元夙来进行网站风格设计和页面装潢。

对服装企业网站而言，可突破传统的设计思路局限，不拘一格，围绕企业的品牌论述和产品展现进行设计制作，突出视觉效果，展现服装与服装网站的个性魅力。

产品展现页面设计要同展现计划相结合，可重点展现某一款或几款服装产品，以效果展现为主，辅以参数说明。

技术运用

对服装企业网站，FLASH技术是必须的。FLASH是展现个性魅力，制造视觉冲击力的有力武器，而这些都是服装企业网站所需要的。FLASH技术不但可用在企业形象展现宣扬上，还可以用在企业产品展现上，对企业的主打产品，使用FLASH进行效果展现，具有更加强烈的说服力。

在用户体验环节，可以通过新技术运用予以加强。在线试衣系统可以让访客在线选择上下衣的尺寸、色彩、款型进行搭配，用户直接看到自己所选的服装搭配效果。这对企业服装产品的展现是非常有效果的。

利用视频技术把服装企业的电视广告搬到网站上来展播，更能增加用户的兴趣，提高网站的欣赏性。

3、 网站品评

代表网站

TONY WEARtonywear

designed by hotsales

客户介绍

汤尼威尔衣饰公司作为服装行业一颗璀灿的明珠，主要经销男性休闲装，公司以优良的产品质量，良好的客户服务，赢得消费者的广泛好评。TONY WEAR是源自于华人自创品牌，又是拓展国际市场行销空间的一个品牌。为更稳定的站稳既有市扬并使之不断扩大，为此，TONY　WEAR推出全球化的加盟体系。试图以中国大陆市场八年的行销经验所积累的商品力、供给力、形象力，建构加盟总部，寻求全球有行销经验能力的合作伙伴结盟。

网站首页

网站采取了FLASH全屏展现，充分体现出TONY WEAR时尚、动感的特点。通过TONY WEAR的时装模特秀，集中表现了TONY WEAR的主打产品。FLASH运用的精华在于表现网站的核心内容，而不是堆砌各种夺目的效果，变幻花式过量反而喧宾夺主，在这一点上，TONY WEAR网站处理地很好。

风格设计

TONY WEAR网站全站使用FLASH来表现，从网站的创意来说，汤尼威尔网站更在乎设计方面，重视产品推行，建立品牌形象，最大限度的吸引阅读者注意。以黑色为背风景，能够将访客的注意力更集中在网站所表现的内容上，并且营建出“酷”的特点，逢迎了年轻人的口味。

栏目策划

TONY WEAR网站的栏目计划简单而又明了，以产品表现和品牌演绎为全部网站的重点。每页都标识出页面位置，让访问者很清楚的了解到自己所处的网站位置。另外，开发者为网站配备了留言板的功能，让公司能够查看客户在本网站上发出的信息，使公司更快捷、更方便地掌握客户的需求。

产品展现

TONY WEAR网站的产品展现充分斟酌到了服装类产品的特点，并没有像常规方法那样列出产品型号、参数等等，而是围绕核心产品，从强化用户体验和视觉效果入手。这样的产品展现对服装类产品是直接的，更有效果的，如果在用户体验上还能够进行深1层次的发掘，其效果还将上一个台阶。

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