梅耶尔掌舵下雅虎命运七个大胆猜测

北京时间9月8日消息，据国外媒体报道，玛丽莎-梅耶尔担任雅虎CEO已有两个月了，人们猜测和建议她该如何经营雅虎的热情也已逐渐消退。迄今为止，梅耶尔尚未公开宣布她的计划，她究竟会将雅虎带向何方呢？

自从她走马上任以来，雅虎的股价一直不愠不火。而她表示可能会将将出售阿里巴巴股份所得的全部现金投入到企业并购上来，这种言论让股价受到了一定的影响。尽管如此，笔者仍然对于她担任CEO以及她让雅虎扭亏为盈的能力充满信息。你需要明白，在过去6年中，尽管雅虎领导层变动频仍，但是它每月仍拥有7亿个用户访问其网站。

雅虎领导层基本上无所作为，没有推出任何新产品。他们采取了各种举措——收购Zimbra，销售Zimbra；收购Blue Lithium，关闭Blue Lithium；如此循环，周而复始，没有一样东西坚持了下来。从产品的角度来看，雅虎最后做的一件事就是在2005年斥资6000万美元收购照片分享服务Flickr。整整七年了！

自从掌舵雅虎以来，梅耶尔所做的最有意思的一个举措就是就是近日决定保留Right Media在线广告平台，而不是将其销售给她的老同事尼科什-阿罗拉。阿罗拉对Right Media垂涎已久。而且，她还准备花费“数亿美元”资金来改善它。这些看起来让人觉得，雅虎似乎正在朝着一个完全不同的方向发展。但是，考虑到梅耶尔的能力以及她在谷歌(微博)工作的经历，这种发展方向也有它的道理。

笔者猜测，梅耶尔将会大胆地迎接挑战，并坚持她曾在谷歌所做的东西。从现在起一年内，雅虎将会有何作为呢，它的命运将会如何呢？下面是笔者的七个大胆的预测。

1. 她将取消与微软在搜索方面的合作，并立即将雅虎搜索推广到移动领域。

按照传统的做法，梅耶尔可能会加强与必应的搜索合作，并要求微软CEO史蒂夫-鲍尔默提高其RPS，以弥补必应在搜索行业中落后的事实。但是，笔者预测，梅耶尔不会这样做，而是会取消这种合作，从而专注于雅虎自己的Axis浏览器，并将搜索业务拓展到移动领域。显而易见，大卫-费罗和沙什-塞斯将是实施这个计划的关键人物。

2. 她明年最大的成就将是建立雅虎和苹果之间的合作。

摩根大通的分析师马克-莫斯科维茨近日发布了一份非常有意思的研究简报，该简报解释了为什么他认为苹果将会与雅虎合作。它们都有共同的敌人——谷歌，都需要致力于改善其社交网络体验。莫斯科维茨认为，苹果将从雅虎的邮箱服务以及金融、汽车、体育和旅游等频道中受益良多。在接下来的两个季度中，梅耶尔毫无疑问地会大幅升级这些产品。去年2月，笔者也撰文表达了类似的观点：苹果应收购雅虎。雅虎的各个频道均可能变成了不起的iPhone应用程序。金融和天气频道已出现于iPhone的主屏幕中。如果苹果真想取代谷歌搜索，那么他们就会乐意看到雅虎的Axis发展成为最出色的移动搜索体验。而且，它还可能与语音辅助软件Siri进行深度整合。梅耶尔最近给每个雅虎员工配备了iPhone，而不是Android手机，这绝不是巧合。

3. 她将会重新发展Flickr，让其恢复昔日荣光。

她已在旧金山总部拜访过Flickr团队。尽管Flickr曾是占主导地位的照片分享服务，但是它现在却被置于自生自灭的境地。但是，它本身仍是一项了不起的服务，有可能重新焕发生机，甚至与Instagram竞争。在七年前，雅虎仅斥资6000万美元，而不是数十亿美元就收购了Flickr。笔者预计，梅耶尔已向Flickr团队发出了整装出发的命令：“在一年之内东山再起，再次成为主流的照片分享服务！不管你们付出什么代价，一定要做到。Instagram网站仅拥有13个员工，而且已有18个月没有任何创新。它只是一系列过滤器和离焦功能的组合，你们能够轻易地对其进行改造。我们能在60天内复制它，并再用60天在它的基础上做出创新。”

4. IntoNow将变成雅虎真正的电视产品。

梅耶尔推出的首款产品之一就是升级这种集成电视观看和讨论的应用程序。雅虎去年收购了IntoNow，它现在仍然是最出色的一款产品。但是，梅耶尔的想法很大胆，她可能已要求IntoNow产品团队应在18个月内推出“雅虎电视”产品。这种产品将会提供硬件和软件一体化的体验，允许用户在观看重要直播节目以及雅虎核心频道内容时与其朋友互动。而且，雅虎还可能会将其在显示广告方面的优势引入到该产品中。它将会与苹果电视以及任何其他电视服务商合作。如果苹果和雅虎建立更亲密的合作，那么这种电视机可能会变成一种联合产品。

5. 她将会做出重要的并购举措，以进入本土市场。

她在谷歌的时候就曾经做过这种事情。历史表明企业高管会回过头来使用他们自己的老战术，在这里她也不会例外。市场研究公司Marketing Land认为，它将会收购基于地理位置的手机服务网站Foursquare。我希望这种情况不要出现，尽管很显然我不清楚他们的财务状况。但我希望他们能够寻求收购Yelp。

6. 她将会进行一系列企业合并活动。

当然，她收购的目标绝不仅仅是Foursquare。在4月，笔者曾提到雅虎正在考察像TripAdvisor、Yelp、HomeAway、HomeAway和OpenTable这样的公司。Songza或Spotify也在考虑之列。WhatsApp也可能让雅虎感兴趣。

7. 她可能会做出更多有利于股东的举措。

我相信，她一定会采取一系列对股东有利的举措。毕竟，丹-勒布在董事会仍然占有3个席位。笔者预计她将在下个月能完成阿里巴巴20%股份的交易案，预计在今年年底之前将会出售所持雅虎日本35%的股份，从而获得大约30亿美元的现金和15亿美元的资产，然后到2013年通过阿里巴巴IPO出售所持的阿里巴巴另外10%的股份。她会回购一批股票。我认为不会分发额外红利。但是，也别忘了雅虎还有裁员的可能。尽管她会雇佣大量的人才，但在新的管理团队建成后，她可能会宣布削减5000-7000名员工。这将有助于增加核心业务的EBITDA。

没有人认为，雅虎的免费午餐真的将会永久免费。所有的雅虎员工最好时刻准备着完成一些大胆创新的目标，因为梅耶尔收留了他们。

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