评测已死有事烧纸被免费游戏社交媒体斩首

对游戏产品和玩家来说，游戏评测曾扮演十分重要的角色，但随着游戏形态的蜕变，以及社交媒体崛起，其对玩家的影响力正迅速消褪。近日外媒AList Daily以《评测之死》为题发表评论性文章，对这一现状进行了分析。以下是文章主要内容编译。

就营销层面而言，游戏评测曾经是一个重要甚至关键的因素。如果产品能在发布前获得一些正面评价，那么游戏公司可援引其中一二，将其用于游戏的包装和广告中。游戏发售期间，出现在杂志上的评测有助于提升销量——而由于游戏90%以上销量都发生在发布后的首月，实现发布期轰动效应最大化，就成了市场营销策略中的重要组成部分之一。

时光如梭。在现代游戏市场，一切都变了。

随着游戏生命周期变得越来越长，主机游戏的初始销量不再等同于其总体营收，且占总收入的比例持续下降。DLC几乎成了大牌主机游戏的标配，能够促进收入增长，并保证游戏在发布很长一段时间后仍有人购买。没错，游戏评测仍然影响玩家的购买选择……但游戏本质的变化，让评测显得越来越不重要。

这是笔者要说的第二点：有别于传统主机游戏，绝大多数游戏不再一成不变。几十年前，一款主机游戏一旦发布，将不会再有任何变化——发行商们会花费数月时间，检测并修复游戏的每一个BUG。而时至今日，发行商几乎以每周(甚至更短时间)为单位，持续推出游戏补丁。这些补丁的作用不仅仅是修复BUG，还有可能对游戏玩法产生重要影响。

游戏的形态和内容随之改变。今天的《命运》(Destiny)已与其发布之初的版本不同。一个更极端的例子是，大家瞧瞧《魔兽世界》：与初始版本相比，这款游戏现在的规模庞大了许多，细节亦丰富得多。

从经济角度来看，绝大多数游戏的初始发布不再像过去那么重要——免费游戏尤其如此。发行商面临的挑战，不再是说服人们花费60美元购买某款游戏，而是说服他们花时间下载并试玩一款游戏。游戏评测有可能对人们的选择产生影响，但影响力十分有限。因为人们不再需要花钱尝试游戏，而只需投入时间。

与此同时，社交媒体普及也对游戏评测造成冲击。电影评论家一度相当稀少，他们的意见广受尊敬，并且会被用于电影的广告中。但如今人人都是评论家，人人都可以在Facebook、推特或者Tumblr发表自己的观点。当发言者变多，话语权被稀释，每一篇评测的价值就被无限拉低……除非它出自一个你所信赖的朋友。你也许仍会通过烂番茄或Metacritic网站查看专业媒体和观众对一部电影的平均评分，但它们不会比朋友的推荐更有说服力。同样的现象，也发生在游戏产业。

由于这个原因，YouTube播客和影响力人士营销的概念变得十分重要。当你信任的人向你推销某款产品时，你会更愿意去尝试。也因此，影响力人士在选择产品合作时，往往十分谨慎——他们的影响力基于来自用户的信任。一旦用户发现他们是收钱办事的“枪手”，将会立即远离。

游戏评测的本质和意义也得重新评估。当游戏变得像服务，每周都在发生变化时，做评测还有什么意义?一篇评测发布时或许很准确，有公信力，但既然游戏在变，又该谁来维护评测的定期更新?某些媒体已开始尝试随时间退役更新评测，但任何一家网站，都没有足够多的资源做到更新所有游戏的评测。毕竟，算上所有平台，每月都有数千款游戏上线，以及数量更多的游戏被更新……

在最近引发热议的GamerGate事件里，有玩家指责游戏记者“腐败”，为某些游戏撰写正面评测以换取金钱或其他形式的利益。这种说法不可信。很久以前，确实有杂志或网站因迫于广告主压力，为游戏撰写枪文的事情发生，但时至今日，既然评测对游戏销量的影响已微乎其微，游戏公司又何必劳神伤财，试图去操纵一篇评测?

《命运》就是一个典型的反例。考虑到这款游戏5亿美元的总投入及大规模营销预算，动视暴雪肯定是有财力贿赂记者写软性评测的。但动视暴雪虽然连续几个月与媒体记者打交道，邀请他们到西雅图造访Bungie工作室，并且做了大量PR工作……《命运》在Metacritic的平均分却是令人失望的77。绝大多数评测对其批判都不留情面。如此看来，媒体并未受到厂商的过度影响，不对吗?

虽然游戏媒体努力重新定义评测的性质和意义，但游戏开发商和发行商都清楚，评测不再像过去那样重要。他们更关注每一个玩家的评价，而要想影响玩家的评价，他们就需要竭尽所能创作最优秀的游戏，倾听玩家的声音，并随着时间退役持续完善游戏。打造最佳游戏体验，是获得积极评测的最佳途径，而朋友之间的口碑推荐，则比传统评测更能促进游戏下载量的增长。

我们无需哀悼游戏评测之死，而应为此庆祝。游戏开发者可以不再有顾忌地专注于创作最佳游戏，玩家则可以不再考虑评测里的说法，自由地选择自己热爱的游戏。

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